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市场形势
引领市场新趋势!珂拉琪“缔造者”再推两款爆品
发布时间:2021-11-14        浏览次数:        

  如果以增长速度来衡量国产彩妆品牌,colorkey珂拉琪(以下简称“珂拉琪”)是领跑者。

  2019年初,珂拉琪正式上线个月占领类目第一;随后销售一路高歌猛进,成为入驻天猫不到三年双 11 破亿的三家彩妆品牌之一,至今仍稳居“天猫唇釉类目第一”。

  珂拉琪背后的“缔造者”是业内颇有实力的“美尚股份”,在成功打造出超级品牌珂拉琪这一现象级案例后,美尚股份最近又有了大动作:旗下国潮彩妆先锋品牌珂拉琪和专业科学护肤品牌Lab101瑞沛分别推出重磅新品“「黑魔方」粉底液”和“小绿灯精华”。

  新品甫一上市,就有行业人士预测,“新的两款珂拉琪空气唇釉来了”。

  在过去三年,珂拉琪高增长的速度惊艳行业。2019年10月,空气唇釉荣登天猫旗舰店唇部品类TOP1;2020年6月小金筷眉笔荣登天猫旗舰店类目TOP1;2021年中,珂拉琪全渠道GMV超过10亿,同比增长218%,空气唇釉累计售卖5000万支,发展态势“一骑绝尘”。

  而这背后,离不开美尚股份强大的管理团队和供应链实力。美尚股份2018 年创立,迄今已完成B轮融资,先后获得了红杉资本、创新工场、金镒资本、高盛等知名投资机构青睐;核心团队均有着化妆品行业的丰富经验,供应链上整合了莹特丽、韩国科丝美诗、韩国科玛等行业龙头企业,优势明显。

  已经在唇部和眉部市场站稳脚跟的珂拉琪,2021年又将“目光”投向粉底液市场,在刚刚过去不久的10月,珂拉琪和李佳琦合作共创的“「黑魔方」粉底液”新品首发。在国货的甄选上,李佳琦一直有着极为苛刻的选货标准,其“试用10万份美妆产品”的纪录至今无人打破。

  珂拉琪「黑魔方」粉底液能得到李佳琦的青睐,侧面印证了其品质水准。「黑魔方」粉底液宣称结合高遮瑕持妆的特点以及1/6瓶玫瑰纯露添加,在细腻高遮瑕的同时还能滋润保湿不拔干,24h长效持妆的功能已经得到第三方权威机构认证。

  在彩妆上不断突破的同时,美尚股份也在进一步加码护肤赛道,承载其“护肤梦想”的则是其旗下专业科学护肤品牌Lab101瑞沛。

  近几年,美尚股份一直致力于通过多品牌战略布局,攻占细分市场,满足不同阶层不同收入女性的美妆护肤需求,而Lab101瑞沛践行着“品牌金字塔”腰部战略价值。

  Lab101瑞沛目标人群是18-24岁的学生党和25-30岁的白领上班族/年轻妈妈,在深入调研这一人群“渴望通过专业的研发技术和成分高效解决肌肤问题”的需求痛点后,从浓度、配比、原料品质等多维度研发及创新,持续在御敏修红护肤领域深耕,已陆续推出强韧修护系列、熟龄抗老系列等产品,后续还将继续升级。

  双十一期间Lab101瑞沛推出“油橄榄植萃舒缓修护精华液”(简称“小绿灯”精华)新产品,这是Lab101瑞沛针对肌肤屏障受损问题精心研发的王牌产品。

  如果说珂拉琪体现的是对“色彩”、“流行趋势”的精准把握;那么Lab101瑞沛传递的则是对“科技含量”和“研发功力”的追求。

  Lab101瑞沛宣称小绿灯的核心成分是“5%油橄榄叶精粹”,另添加了1%二裂酵母发酵溶胞物复合物和0.2%积雪草提取物。

  对成分有所了解的人,都知道“橄榄叶提取物”在护肤市场颇具盛名,而小绿灯使用的“油橄榄叶精粹”是全球优秀化妆品原料供应商美国Hallstar的专利EUROL®BT,通过其独家萃取技术“超声波提取,最大化保持活性物质的分子完整性。在技术的加持下,该成分在抗炎和褪红方面都有着十分显著的作用。

  同样,小绿灯添加的“二裂酵母发酵产物溶胞物”和“积雪草提取物”也是很多国际大牌护肤品的王牌成分。前者有利于渗透肌肤屏障,能深入到肌底修护损伤,对于敏感性肌肤能够增加皮肤屏障的抵抗力,并能很好地缓解皮肤的干燥问题。小绿灯精华严选这一高效活性成分,且所用原料来自国际大牌护肤品同源供应商德国CLR原料厂。

  而“积雪草提取物”则有着“舒缓修护扛把子”的美誉,对肌肤泛红刺痛起到很好的舒缓作用,有效稳定肌肤状态

  在这些之外,小绿灯精华还使用了Lab101瑞沛独有的“燕麦-葡聚糖”、“银耳子提取物”两个专利成分,在修护肌肤的同时兼具补水功效。

  小绿灯精华的肤感也不同于市面上的油橄榄精华,它是专为亚洲女性研制的质地,清爽滋润不粘腻,一抹快速吸收。

  权威皮肤专家北京大学国际医院陈织医师也对小绿灯精华高度认可,其三大成分协同作用,能够提升肌肤自护力,有效应对皮肤角质层薄弱和肌肤屏障受损引起的肌肤敏感泛红问题。

  如此“奢华”的成分阵容,与美尚股份在护肤领域的研发实力不无关系,公司已获得“成分银耳子、益生菌、烟酰胺、类人类胶原蛋白”等多个发明专利认证。

  精选多种顶级大牌的明星成分,小绿灯精华售价268元/30ml,极具“性价比”,具备爆款单品的潜力。

  事实上,从小绿灯精华这款新品上,也足可见Lab101瑞沛对市场的敏锐洞察。

  在快节奏的现代社会,精神压力倍增,生活作息不规律,再加之日益加重的环境污染,越来越多人的皮肤开始出现问题。中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示,已有高达72.08%的人群处于肌肤亚健康状态;中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》中指出:每3个中国女性中,就有1个是敏感肌。

  敏感肌的出现,究其原因是皮肤屏障受损,受损后受到外界环境因素或敏感源的刺激,就会出现泛红、发热、瘙痒、刺痛、红疹等过敏现象。在各大热搜平台上面检索“敏感肌”、“修护肌肤”、“修护屏障”等关键词,相关的内容问答、词条都已经超过数千万。

  CBNDataf发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》揭示了一个现象:在后疫情时代,消费者的护肤观念发生了重大转变,维持肌肤健康,解决肌肤问题成了消费者的主力诉求。

  这些诉求,为竞争激烈的护肤市场发掘了一条“黄金赛道”修护类护肤。早在2019年,中国敏感肌市场容量就达到了136亿元,20142020年年均复合增长率更是一度超过化妆品行业整体增速。与此同时,敏感肌人群对于修护类护肤品的需求激增,消费者希望通过疗程式的护肤体验,达到改善肌肤的目的。

  对于修护类护肤赛道,有业内人士预判“目前市场刚刚起步,大量新锐品牌和资本正在积极涌入,预计还会有五至十年的高速发展期。”

  消费需求增加、市场扩容,修复类护肤品牌迎来了前所未有的发展机遇,Lab101瑞沛小绿灯及其御敏修红系列相关产品,踩上的恰是这样一条“光明大道”,率先突围指日可待。

  如果以增长速度来衡量国产彩妆品牌,colorkey珂拉琪(以下简称“珂拉琪”)是领跑者。

  2019年初,珂拉琪正式上线个月占领类目第一;随后销售一路高歌猛进,成为入驻天猫不到三年双 11 破亿的三家彩妆品牌之一,至今仍稳居“天猫唇釉类目第一”。

  珂拉琪背后的“缔造者”是业内颇有实力的“美尚股份”,在成功打造出超级品牌珂拉琪这一现象级案例后,美尚股份最近又有了大动作:旗下国潮彩妆先锋品牌珂拉琪和专业科学护肤品牌Lab101瑞沛分别推出重磅新品“「黑魔方」粉底液”和“小绿灯精华”。

  新品甫一上市,就有行业人士预测,“新的两款珂拉琪空气唇釉来了”。

  在过去三年,珂拉琪高增长的速度惊艳行业。2019年10月,空气唇釉荣登天猫旗舰店唇部品类TOP1;2020年6月小金筷眉笔荣登天猫旗舰店类目TOP1;2021年中,珂拉琪全渠道GMV超过10亿,同比增长218%,空气唇釉累计售卖5000万支,发展态势“一骑绝尘”。

  而这背后,离不开美尚股份强大的管理团队和供应链实力。美尚股份2018 年创立,迄今已完成B轮融资,先后获得了红杉资本、创新工场、金镒资本、高盛等知名投资机构青睐;核心团队均有着化妆品行业的丰富经验,供应链上整合了莹特丽、韩国科丝美诗、韩国科玛等行业龙头企业,优势明显。

  已经在唇部和眉部市场站稳脚跟的珂拉琪,2021年又将“目光”投向粉底液市场,在刚刚过去不久的10月,珂拉琪和李佳琦合作共创的“「黑魔方」粉底液”新品首发。在国货的甄选上,李佳琦一直有着极为苛刻的选货标准,其“试用10万份美妆产品”的纪录至今无人打破。

  珂拉琪「黑魔方」粉底液能得到李佳琦的青睐,侧面印证了其品质水准。「黑魔方」粉底液宣称结合高遮瑕持妆的特点以及1/6瓶玫瑰纯露添加,在细腻高遮瑕的同时还能滋润保湿不拔干,24h长效持妆的功能已经得到第三方权威机构认证。

  在彩妆上不断突破的同时,美尚股份也在进一步加码护肤赛道,承载其“护肤梦想”的则是其旗下专业科学护肤品牌Lab101瑞沛。

  近几年,美尚股份一直致力于通过多品牌战略布局,攻占细分市场,满足不同阶层不同收入女性的美妆护肤需求,而Lab101瑞沛践行着“品牌金字塔”腰部战略价值。

  Lab101瑞沛目标人群是18-24岁的学生党和25-30岁的白领上班族/年轻妈妈,在深入调研这一人群“渴望通过专业的研发技术和成分高效解决肌肤问题”的需求痛点后,从浓度、配比、原料品质等多维度研发及创新,持续在御敏修红护肤领域深耕,已陆续推出强韧修护系列、熟龄抗老系列等产品,后续还将继续升级。

  双十一期间Lab101瑞沛推出“油橄榄植萃舒缓修护精华液”(简称“小绿灯”精华)新产品,这是Lab101瑞沛针对肌肤屏障受损问题精心研发的王牌产品。

  如果说珂拉琪体现的是对“色彩”、“流行趋势”的精准把握;那么Lab101瑞沛传递的则是对“科技含量”和“研发功力”的追求。

  Lab101瑞沛宣称小绿灯的核心成分是“5%油橄榄叶精粹”,另添加了1%二裂酵母发酵溶胞物复合物和0.2%积雪草提取物。

  对成分有所了解的人,都知道“橄榄叶提取物”在护肤市场颇具盛名,而小绿灯使用的“油橄榄叶精粹”是全球优秀化妆品原料供应商美国Hallstar的专利EUROL®BT,通过其独家萃取技术“超声波提取,最大化保持活性物质的分子完整性。在技术的加持下,该成分在抗炎和褪红方面都有着十分显著的作用。

  同样,小绿灯添加的“二裂酵母发酵产物溶胞物”和“积雪草提取物”也是很多国际大牌护肤品的王牌成分。前者有利于渗透肌肤屏障,能深入到肌底修护损伤,对于敏感性肌肤能够增加皮肤屏障的抵抗力,并能很好地缓解皮肤的干燥问题。小绿灯精华严选这一高效活性成分,且所用原料来自国际大牌护肤品同源供应商德国CLR原料厂。

  而“积雪草提取物”则有着“舒缓修护扛把子”的美誉,对肌肤泛红刺痛起到很好的舒缓作用,有效稳定肌肤状态

  在这些之外,小绿灯精华还使用了Lab101瑞沛独有的“燕麦-葡聚糖”、“银耳子提取物”两个专利成分,在修护肌肤的同时兼具补水功效。

  小绿灯精华的肤感也不同于市面上的油橄榄精华,它是专为亚洲女性研制的质地,清爽滋润不粘腻,一抹快速吸收。

  权威皮肤专家北京大学国际医院陈织医师也对小绿灯精华高度认可,其三大成分协同作用,能够提升肌肤自护力,有效应对皮肤角质层薄弱和肌肤屏障受损引起的肌肤敏感泛红问题。

  如此“奢华”的成分阵容,与美尚股份在护肤领域的研发实力不无关系,公司已获得“成分银耳子、益生菌、烟酰胺、类人类胶原蛋白”等多个发明专利认证。

  精选多种顶级大牌的明星成分,小绿灯精华售价268元/30ml,极具“性价比”,具备爆款单品的潜力。

  事实上,从小绿灯精华这款新品上,也足可见Lab101瑞沛对市场的敏锐洞察。

  在快节奏的现代社会,精神压力倍增,生活作息不规律,再加之日益加重的环境污染,越来越多人的皮肤开始出现问题。中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示,已有高达72.08%的人群处于肌肤亚健康状态;中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》中指出:每3个中国女性中,就有1个是敏感肌。

  敏感肌的出现,究其原因是皮肤屏障受损,受损后受到外界环境因素或敏感源的刺激,就会出现泛红、发热、瘙痒、刺痛、红疹等过敏现象。在各大热搜平台上面检索“敏感肌”、“修护肌肤”、“修护屏障”等关键词,相关的内容问答、词条都已经超过数千万。

  CBNDataf发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》揭示了一个现象:在后疫情时代,消费者的护肤观念发生了重大转变,维持肌肤健康,解决肌肤问题成了消费者的主力诉求。

  这些诉求,为竞争激烈的护肤市场发掘了一条“黄金赛道”修护类护肤。早在2019年,中国敏感肌市场容量就达到了136亿元,20142020年年均复合增长率更是一度超过化妆品行业整体增速。与此同时,敏感肌人群对于修护类护肤品的需求激增,消费者希望通过疗程式的护肤体验,达到改善肌肤的目的。

  对于修护类护肤赛道,有业内人士预判“目前市场刚刚起步,大量新锐品牌和资本正在积极涌入,预计还会有五至十年的高速发展期。”

  消费需求增加、市场扩容,修复类护肤品牌迎来了前所未有的发展机遇,Lab101瑞沛小绿灯及其御敏修红系列相关产品,踩上的恰是这样一条“光明大道”,率先突围指日可待。

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